9月23日，恰逢秋分节气，2025年中国农民丰收节暨陇南油橄榄产销对接会在陇南市武都区祥宇油橄榄生态产业园盛大开幕。中国经济信息社新华指数研究院负责人李慧敏现场解读《武都油橄榄品牌发展指数智库报告》最新成果，展示出武都油橄榄相关评价从聚焦“产品本身”的传统模式迈向“凭品牌论价值”高端赛道的跨越升级，以数字力量为产业发展注入新动能。
图为活动现场
据悉，新华指数自2021年构建全国首个油橄榄产业高质量发展指数起，始终以“用数据说话，为产业赋能”为使命，持续监测武都油橄榄从种植、加工到销售的全链条发展动态，为推动武都油橄榄标准化、品牌化、国际化发展提供了坚实的数字支撑。
如今，随着油橄榄产业从“规模扩张”转向“价值提升”，新华指数充分发挥国家级指数平台的职能作用，精准响应需求，聚焦品牌升级推出“武都油橄榄品牌发展指数”。李慧敏表示，“这不仅是一次研究的创新，更是对产业发展逻辑的深化理解——品牌，是实现从‘卖资源’到‘卖价值’跨越的核心引擎?！?/span>
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品牌影响力指数高位运行：高势能活动构筑品牌资产
武都油橄榄的品牌认知度和认同度在全国范围内不断提升。这主要得益于政府与企业共同主导的一系列高规格、高效益的品牌活动。
在国内市场，通过“知名闽商陇上行”等展会、推介会活动，武都吸引相关领域企业家前来实地考察，推动产业资本与商业资源的深度融合。与此同时，武都企业打破地域限制，在北上广等核心城市进行路演，密集参加各种展会，从“坐商”思维转向“行商”思维，加速市场破圈布局。
在国际舞台，武都油橄榄主动“走出去”，重塑品质标杆。今年6月，武都企业随“甘味”品牌亮相日本大阪世博会，并在东京举办专场推介会，直面对品质要求严苛的日本市场。这不仅是一次国际拓展，更是一次强有力的品质宣言，成功将品牌定位从“国产优质”提升至“国际代表”，为产业长期发展奠定基础。这些活动显著提升了品牌的无形资产，助力武都油橄榄在激烈市场竞争中保持优势。
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品牌公信力持续增强：全渠道好评构筑信任基石
品牌公信力是消费者选择购买的核心依据?！?/span>武都橄榄油”被认定为中国国家地理标志产品。武都油橄榄知名企业在国际权威大赛中斩获多项大奖，系列产品共获得102个国际奖项，89个国内奖项，获得社会各界高度认可。
在传播领域，武都油橄榄获得主流媒体、社交网络与电商平台的高度评价。央媒报道聚焦“产业领导地位”“国际品质”和“市场拓展能力”，形成正面声量场。武都油橄榄从宣传“一瓶好油”迈向“国家粮油安全”“科技自立自强”的宏大叙事，提升了品牌格局与社会价值。微信平台通过“政策+品牌+健康+文化”的传播策略，加深了武都油橄榄相关内容的传播深度。电商平台上，“味道好”“品质高”“物流快”“回购多”等成为高频词，“国产”“国货”等关键词搜索量显著上升。不断提升的产品力，显著增强的信任度，优质完善的购物体验，是指数高位运行的关键。
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用户忠诚度显著提升：从价格敏感向价值认同的跨越
消费行为的转变，是品牌价值提升的最直接体现。报告显示，今年6-8月，武都油橄榄产品复购率与价格忠诚度较上年同期分别提升了18.8%和5.4%，核心用户群体的忠诚度持续增强。而消费者对于“价格贵”的提及率下降，对于“物超所值”“购买好几年”等方面的表述显著上升，表明用户从“价格敏感”逐渐转向“价值认同”，武都油橄榄品牌价值不断提升。
从市场结构看，华东、西北、华南三大区域贡献了超过65%的份额，北京、浙江等高消费力地区客单价远超平均水平，市场结构的优化印证了品牌的市场穿透力。目前，武都油橄榄已经形成从橄榄油到橄榄保健品、化妆品、橄榄酒等十大类80余种产品。
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指数赋能产业升级：从监测工具到决策智能体的进化
作为全国首个油橄榄指数评价体系，油橄榄指数正实现从“晴雨表”到“指挥棒”的功能迭代。未来，新华指数将进一步整合AI算法、问卷调查、消费者画像分析，推动指数从“监测工具”升级为“决策智能体”。通过实时监测市场动态、捕捉消费者需求变化，为武都油橄榄产业发展提供战略建议。
图为活动现场
当数字技术与农业产业深度融合，武都油橄榄正书写着乡村振兴的新篇章。从白龙江畔的橄榄林，到全球消费者的餐桌，这颗绽放在甘肃武都大地的“绿色明珠”，正以数据为翼，飞向更广阔的世界舞台。（周晓苗）
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